作者： 来源： 发布时间：2009-01-06 点击数：1646

近年来，上海的戏剧电视通过数字化得到了很大发展。作为上海文广互动电视有限公司对其机顶盒用户免费开放的旗下五大数字付费频道之一，七彩戏剧频道的节目也愈发受到关注。如何将其真正打造成为数字演绎的海上“梨园”？张静娴、茅善玉、方亚芬、王汝刚、罗怀臻等沪上戏剧名家与许诺、张文龙等传媒人士日前齐聚一堂，为频道的新定位和拓展献计献策。

　　传统戏剧数字化

　　据上海文广互动公司相关负责人介绍，SiTV已通过卫星在全国200个城市的有线网络落地，2004年10月开播的七彩戏剧频道作为全国性的戏剧专业频道已具备了一定的传播力量。去年9月28日起，七彩戏剧频道与SiTV所属的另四个热门频道一并向全市有线数字电视机顶盒用户免费开放，加上IPTV的用户，目前已有超过160万市民能收看“七彩戏剧”的节目。同时，七彩戏剧频道也覆盖了近1000万的全国数字电视观众。

　　为更好地保护京、昆、越、沪、淮、评弹、独脚戏等非物质文化遗产，上海和中央电视台还率先开播了高清频道，这也为七彩戏剧频道提供了一个高清化的播出平台。如何利用新媒体，为传统戏剧定制新的节目形式、开展新的用户服务，成为了七彩戏剧频道面临的新课题。

　　观众票友年轻化

　　推出数字公益性频道，用数字来演绎海上梨园，目的只有一个：就是把民族真、善、美的东西传承下去，不让传统文化“断脉”。据统计，如今，45岁以上的中老年人成了电视机前主要的观众群；而在互联网上的2.9亿中国网民中，18岁到45岁的人群占了67％。

　　业内人士指出，数字时代的电视已从单一的节目提供载体向交互性的平台全面发展。在新媒体平台上构建的“七彩戏剧”频道，要更好地吸引时下年轻人，除了戏曲自身固有的艺术魅力外，也需要借助于年轻人喜欢的传播方式来拉动。戏剧数字频道的设立初衷，就是为了让其成为全家老少能共同欣赏的节目类型，并由此扩大戏曲爱好群体的范围。

　　传播手段时尚化

　　SiTV的高悦女士指出，数字电视的“互动”性，让传统戏剧节目也不再仅局限于电视播出，还可以通过电脑、手机、移动互联网的平台一起来打造戏剧视觉文化传播平台，而这也将赋予传统戏剧更“时尚”的现代面孔。此外，专业化的数字频道还意味着以满足观众收视需求为中心，能给用户带来更多精准化、无缝式的服务体验。从节目收看到名剧点播，七彩戏剧频道还可以将服务延伸到名家互动、票务订购以及戏剧教育的普及，由此打通整个戏剧产业链条。

　　戏剧专家们指出，借助数字频道的平台，戏迷们在家中随心所欲地点播各个剧种的名家名段，或许不再是遥远的梦想。无论是京昆票友还是越剧迷，抑或是话剧、沪剧的爱好者，他们在传统媒体上未能实现的文化欣赏需求都将能在新媒体平台上得到充分的满足。