然而，上海文广新闻传媒集团的异数之举却引起了文化界的注意。2008年初，上海文广新闻传媒集团牺牲了原文艺频道逾2亿元的广告收入，创办全国第一家以“艺术人文”命名的专业频道。频道开办伊始就提出，不以广告盈利为第一目的，而是明确了以引领先进文化为己任，以营造艺术氛围和倡导人文精神为宗旨。

　　一年多来，人文艺术频道通过制作一系列优质节目，做到了多个首创：首创频道专家顾问委员会，连续三年国内独家直播柏林爱乐的新年音乐会，联手日本读卖电视台制作的双向视频直播节目，全亚洲首播了帕瓦罗蒂周年慈善音乐会……自制栏目《文化主题之夜》、《文化天空》、《名家时间》、《文物博览》等，其表现出的文化自觉意识获得了观众的肯定和尊敬。

　　复旦大学教授钱文忠表示：“在文化产业蓬勃发展的今天，我们必须清醒地认识到，人文艺术类产品和别的产品终究有别——它不仅仅是产业，更是承载着人类思想文明的事业。思想艺术质量应当成为其产业化过程中不容妥协的第一要义。”在上海文广新闻传媒集团的社会调查中，艺术人文频道在获取知识、节目品位与格调方面，所处的评分名列前茅，充分印证了具有高品位和深度的人文艺术类节目的价值所在。

　　“随着我国经济文化的发展，随着观众的教育程度不断提高，今天的观众在精神享受上有着更高的追求。”谈到频道开播一年多来的感受，上海文广新闻传媒集团黎瑞刚说。艺术人文频道将目标观众群定位在大专以上的中青年知识群体，并扩展至热爱艺术的中等教育人群。“也许这批观众目前在整个观众人群中的比重并不大，但这个群体的不断增长却是事实，这就需要有文化自觉意识和社会责任感的电视人制作出具有较高文化品位的节目，吸引并引领更多的观众走近优秀的文化。”